Brand Identity 
Springboard : bâtir une plateforme de marque gagnante

Une plateforme de marque est un document de référence qui formalise la raison d’être, les valeurs, la personnalité et les ambitions d’une entreprise.

Le terme “springboard” renvoie à l’idée de propulsion : la plateforme ne fige pas la marque, elle la projette de façon cohérente dans toutes ses prises de parole et innovations.

♥︎ À retenir

• Cadre interne : destiné d’abord aux équipes et partenaires.
• Socle stratégique : aligne vision, mission, promesse et preuves.
• Effet tremplin : accélère la créativité sans perdre la cohérence.

Voici les raisons principales pour lesquelles votre entreprise en a besoin :

1. Alignement stratégique global ✦ Un springboard définit clairement la raison d’être, la mission, les valeurs et la personnalité de la marque. Il permet à toutes les équipes (marketing, RH, R&D, direction) de travailler dans la même direction, avec un langage et des objectifs communs.

2. Cohérence de la communication ✦ Il sert de référence pour tous les canaux : réseaux sociaux, site web, campagnes publicitaires, présentations commerciales, etc. Résultat : un message clair et cohérent, qui renforce la reconnaissance de la marque.

3. Différenciation sur le marché ✦ Dans un monde saturé de messages, votre springboard vous aide à formuler ce qui vous rend unique. Ce positionnement clair vous évite de tomber dans la guerre des prix ou dans l’imitation de la concurrence.

4. Engagement des équipes ✦ Une entreprise qui donne du sens à ses actions attire et fidélise ses talents. Le springboard permet de clarifier le "pourquoi" de l’entreprise, et ainsi de motiver les collaborateurs.

5. Facilitateur de création ✦ Le springboard agit comme un filtre créatif. Il permet de juger la pertinence d’une idée marketing, d’un design ou d’un produit en se demandant : « Est‑ce que cela reflète notre mission et nos valeurs ? ».

Le springboard se structure autour de 7 grands axes stratégiques, souvent représentés sous forme de cercles, allant du cœur de la marque (sa raison d’être) à son écosystème global.

1. Pourquoi nous battons‑nous ? (Raison d’être)
C’est la mission profonde de la marque. Elle répond à un besoin sociétal ou humain, au‑delà du profit.
☞ Format recommandé : une phrase claire et inspirante.
♥︎ Exemple : Patagonia – « Nous sommes en affaires pour sauver notre planète. »

2. Qu’est‑ce qui nous rend uniques ? (Positionnement & différenciation)
Qu’avons‑nous que les autres n’ont pas ? Ce sont nos preuves concrètes de différenciation : valeurs, technologies, style, modèle économique, etc.
☞ Format recommandé : une phrase qui résume l’unicité.
♥︎ Exemple : Apple – Design + intégration écosystème + UX fluide.

3. Quelle est notre personnalité ? (Tonalité de marque)
Quels traits humains définissent notre manière de parler, d’agir, d’apparaître ? Cela influence la voix, le ton, la charte éditoriale et l’UX.
☞ Format recommandé : 3 adjectifs + règles de style.
♥︎ Exemple : Innocent – Décontractée, humoristique, proche.

4. Que faisons‑nous ? (Activité & offre)
Quels sont nos produits, services, expériences ? Quelles problématiques concrètes résolvons‑nous pour nos publics cibles ?
☞ Format recommandé : une phrase ou paragraphe clair sur l’offre réelle.
♥︎ Exemple : Decathlon – Produits et services pour +70 sports, du design à la distribution.

5. D’où venons‑nous ? (Origine & histoire)
Quelle est l’histoire fondatrice de la marque ? Quelles sont nos racines, nos influences, et notre évolution jusqu’à aujourd’hui ?
☞ Format recommandé : récit concis de l’origine, incluant lieu, date et vision initiale.
♥︎ Exemple : Michelin – Né à Clermont‑Ferrand en 1889, pour faciliter la mobilité.

6. Qui sont nos soutiens ? (Communautés, ambassadeurs, alliances)
Quels sont les groupes ou personnes qui partagent notre mission et nous accompagnent ? Clients fidèles, collaborateurs, influenceurs, partenaires stratégiques, ONG…
☞ Format recommandé : liste qualitative illustrée (témoignages, citations, exemples).
♥︎ Exemple : Nike – Soutien massif d’athlètes engagés comme Serena Williams ou Colin Kaepernick.

7. Où va notre monde ? (Vision long terme)
Comment imaginons‑nous le monde dans 10, 20 ou 30 ans ? Quels futurs souhaitables voulons‑nous contribuer à créer ?
☞ Format recommandé : un paragraphe de projection inspirant, centré sur l’impact.
♥︎ Exemple : Tesla – Vers un monde 100 % énergie durable et transports autonomes.

Pour illustrer concrètement la méthode du Brand Identity Springboard, prenons le cas de Decathlon, marque française mondialement connue pour sa démocratisation du sport. Voici comment se structure leur plateforme de conviction selon les 7 axes stratégiques :

1. Pourquoi nous battons‑nous ? (Raison d’être)
« Move People Through the Wonders of Sport »
Decathlon souhaite permettre au plus grand nombre de découvrir les bienfaits physiques, émotionnels et sociaux du sport. Cette mission guide autant l’innovation que l’expérience client.

2. Qu’est‑ce qui nous rend uniques ? (Positionnement)
Un écosystème intégré d’innovation sportive, accessible et responsable.
La marque conçoit ses produits, les fabrique et les distribue elle‑même, avec une forte culture de l’innovation frugale et de l’écoconception.

3. Quelle est notre personnalité ? (Tonalité de marque)
Responsable, optimiste et accessible.
Decathlon adopte un ton simple, enthousiaste et humain, incarné par ses collaborateurs (« teammates ») partout dans le monde.

4. Que faisons‑nous ? (Offre et activité)
Produits et services pour plus de 70 sports : vente omnicanale, location, réparation, coaching, seconde main.
L’enseigne facilite une pratique sportive durable, quel que soit le niveau ou le budget.

5. D’où venons‑nous ? (Origine)
Créée en 1976 à Lille, la marque est née avec l’idée de rendre le sport accessible à tous. Depuis, Decathlon est devenue un acteur mondial avec plus de 1 700 magasins.

6. Qui sont nos soutiens ? (Communautés et partenaires)
Salariés engagés, clubs partenaires, fondation pour l’inclusion sportive, clients contributeurs.
La marque s’appuie sur un écosystème large, humain et fidèle.

7. Où va notre monde ? (Vision)
Vers un sport circulaire, connecté et inclusif.
Decathlon vise 100 % de produits éco‑conçus, des services partagés, et un rôle moteur dans la transition écologique du sport.

Le Brand Identity Springboard n’est pas un simple exercice théorique ; c’est le cœur stratégique qui garantit cohérence, différenciation et impact durable. En clarifiant vos fondamentaux, vous alignez vos équipes, facilitez la création de contenus et maximisez votre visibilité digitale. Les marques qui disposent d’une plateforme solide constatent un engagement client plus élevé, une meilleure acquisition organique et une notoriété renforcée. Autrement dit : un investissement gagnant à long terme.